二类电商选品

二类电商广告平台目前有字节系、腾讯系、百度系、快手系四大平台，这四大平台具有流量大，数据分析能力强，广告后台完善等优势，所以在平台选择上，可以聚焦在流量较大的平台上，其次再根据不同平台的特点和产品的特点选择适合的平台投放。
做二类电商除了选品、广告平台、物流、发货之外，广告投放优化也是极其重要的。
我们都知道二类电商的本质是信息流广告投放，主要步骤以及目的为：展示，点击，咨询，成交。
最终都是以成交结果为转换导向。但是不论哪个环节，都会影响到最终成交的转化。本文着重从展示，点击量优化给大家理一下思路。
一、展示重点：
1. 渠道
展示是信息流广告最基本的前提。首先要根据自己的产品，决定广告展示。根据分析，确定好大概的定向，再根据数据，逐步缩小定向，精细化运营。一开始不要过于着急去开拓其他的定向，避免前期因为过多的投入不同的定向而效果不达预期所导致的亏损。
2. 预算成本
关于预算成本，这里建议很多预算比较小的广告主们，前期集中投放。过多的创意和计划会分散预算，导致广告的展现量降低。优先将预算花在有效投放时间和人群定向上，对于新计划，建议设置比较高的预算，保证初始投放量级，盯紧投放的账户，待跑到一定量级再及时调整，避免消耗过多。不论何时，一定要持续观察效果转化，按转化成本、roi，更合理的分配预算，同时需要避免因预算消耗过快而导致的投放预停。
3. 投放时段
投放时段，为什么要单独列出来，因为这个是一大容易被忽略的大“坑”，很多人只顾着投却忽略了时间段的重要性，要把投放时间锁定在高峰时段。而所谓的好时段，则是指信息流平台用户的碎片化娱乐时间，譬如上下班高峰期，午休，晚上睡觉前等。当然具体要根据定向标签在各大平台上的活跃时间来定。提高这些时间段的出价，从而保障转化。
点击量/展现量=(ctr)，这是衡量素材优秀与否的重要指标，展示量不变的情况下，点击率的提升就取决于素材创意的吸引力。